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毕比·李(bili . us):《2020年最美的夜》直播峰值人
  • 2022-01-05 11:07

本文来源于微信官方账号“杨仁文研究笔记”,作者为“陈”

本文来源于方正证券研究院2021年1月2日发布的报告《Billi Billi (bili.us)哔哩哔哩“2020最美夜晚”晚会现场人气峰值2.5亿,社区红红火火,造圈效果显著》。详情请阅读原始报告。

事件:

2020年12月31日,由李必立和央视联合举办的哔哩哔哩晚会《2020年最美的夜》正式播出。跨年晚会在北京、武汉、香港、台北四个城市设置了up场地,邀请了著名一线主持人、众多主流艺人、UP主持人、平台头部主播组成豪华演出嘉宾阵容。与2019年相比,晚会规模进一步升级。毕丽晚会作为互联网视频行业跨年晚会的第一品牌,融合了电影、动漫、游戏多个IP,创造性地适应不同世代、圈层文化,既凸显了哔哩哔哩的平台特色,又推动了哔哩哔哩品牌的不断发展升级。

报告正文

核心观点:

1.哔哩哔哩2020跨年晚会聚焦多元文化融合,规模全面升级,内容泛化,满足年轻人需求。在激烈的跨年晚会竞争中,形成了有别于其他电视台的底色和调性。

在晚会的播出平台上,今年的哔哩哔哩跨年晚会新增了多个播出平台,包括央视频APP和香港TVB翡翠电视。目标受众不仅仅是哔哩哔哩用户。除了中央视频直播晚会,还在香港TVB翡翠台联合播出,并以普通话原声和中文字幕呈现。这是TVB翡翠台首次播出内地互联网公司主持的晚会,哔哩哔哩晚会的影响力和潜在用户群体进一步扩大。同时,今年晚会的舞台规格也全面升级,通过4K超高清画质和杜比全景声制作标准,为观众带来全方位的超高视听体验。

在表演内容上,今年的晚会是影视、动漫、游戏多元文化的融合。经典IP漫威漫画、剑侠传奇、英雄联盟、EVA等。轮番登台,唤醒哔哩哔哩年轻人的青春记忆。钢琴家郎朗带来了钢琴组曲《漫威英雄永不落幕》。青年舞蹈家黄啸在节目《西游记》中通过舞蹈再现了真假美猴王、盘子洞等经典小品。7岁的哔哩哔哩UP大师Miumiu会弹吉他,他和很多海外音乐艺术家一起在网上表演了《再见》。延续去年的团队,今晚的晚会再次启动了百人交响乐团对不同圈层的IP音乐进行创造性改编,演出了《JOJO的奇妙冒险》、《Rick和Morty》、《Tom和Jerry》等经典动画音乐,以及《新闻网》的片头曲、《凤凰城的百鸟》、《金蛇狂舞》等众多音乐,赋予了它全新的风格和气势。

在嘉宾阵容方面,今年的哔哩哔哩跨年晚会无论是节目数量还是嘉宾规模都全面升级。主持人邀请了国家一级演员何冰,最美“文员”双语主持人陈超,央视著名主持人撒贝宁。嘉宾阵容也很强大,包括很多主流艺人和歌手,哔哩哔哩的抬头主持人和主播。在嘉宾的选择上,哔哩哔哩也契合了平台用户“玩梗”的特点,比如“北大还行”的撒贝宁、“风狗小子”彭昱畅、张静怡和梁靖康、“后浪”何冰、“鬼畜王”腾格尔歌手、“浴室歌姬”伊莎贝尔等。他们有的在哔哩哔哩开户,发布原创视频,获得了平台用户的青睐,有的则成为了哔哩哔哩用户。除此之外,还有的头部主播Ti mo Feng,百万高手,我是小狗,UNEKO,国风幺妹,盗月社美食邂逅等。和去年一样,经典歌曲《干杯》在五月天大结局上再次演唱,观众们接连播放《干杯》的屏幕弹幕,整个晚会的气氛达到了最高点。

2.网络直播数据亮眼,人气峰值超2.5亿,互联网平台跨年晚会品牌IP已成功打造。

从几场跨年晚会的收视数据来看,央视晚会以1.71%的家庭收视率和25.85%的市场份额排名第一,湖南卫视以1.44%的家庭收视率和21.75%的市场份额紧随其后,位居省台跨年晚会第一。江苏卫视、浙江卫视、东方卫视、北京卫视的市场份额都在个位数。

网络传播数据显示,哔哩哔哩在微博举办的“2020最美的夜”晚会,获得8.8亿的话题阅读量和102.3万的话题讨论量,与电视晚会相比,在网络讨论和传播方面处于领先地位。截至1月1日晚间数据,哔哩哔哩“2020最美的夜”晚会播出次数接近1亿次,高于网络平台其他电视台。当晚,#哔哩哔哩除夕夜#(阅读6.1亿,讨论29.6万)、#这个除夕夜真的庆祝了#(阅读2.7亿,讨论7.1万)、#五月天除夕夜官宣#(阅读1.3亿,讨论9.6万)等话题频频出现在微博热搜榜上,晚会直播的峰值人气超过2.5亿。我们认为,哔哩哔哩跨年晚会在网络平台上的传播和播出数据与很多电视台相比有一定的优势,形成了互联网平台跨年晚会的品牌效应。

3.2020年以来,哔哩哔哩品牌推广行动频繁,用户规模增长强劲,社区持续繁荣,圈内成绩显著。

2020年以来,哔哩哔哩通过积极的运营策略和有效的品牌传播,进一步推动了用户规模的强劲增长。20q 3 21 . 1 . 1 . 1 . 1 . 1 MAU同比增长54%至1.97亿。8月,MAU单月突破2亿,超过今年1.8亿的目标。移动MAU同比增长61%,达到1.84亿;日活跃用户同比增长42%,达到5300万。20Q3付费用户数1500万(同比+89%,QoQ16%),付费用户增速高于MAU,呈现高增长质量。正式会员人数为9700万(同比+56%,QoQ+9%),年留存率持续在80%以上。日均使用时间长达81分钟,日均视频播放量13亿次(同比增长+77%),月均互动次数55亿次(同比增长+117%),忠实粉丝群体(粉丝数超过1万的内容制作人)同比增长75%。20Q3用户付费渗透率达到7.6%,同比增长1.4%,环比增长0.1%。哔哩哔哩主要会员数量达到1280万,同比增长110%。在用户规模增加的同时,用户付费意愿持续上升。

哔哩哔哩品牌影响力的大提升,不仅吸引了一大批优质创作者,也进一步提升了哔哩哔哩的商业价值,实现了社区生态发展的良性循环。PUGV创意内容以相对较低的成本制作出高质量的内容,成为公司业务发展的基础,目前仍是哔哩哔哩视频播放量的主要来源,占总播放量的91%。在内容制作方面,20Q3年3月活跃内容制作人平均数量上升至170万(同比+51%),月平均高质量视频提交量达到560万(同比+79%),获得了忠实用户群。在内容供给方面,生活、游戏、娱乐、动漫、科学知识成为20Q3的前五大内容类别。

从2019年的跨年晚会,到2020年的“后浪”“下海”“喜相逢”三部曲品牌宣传片,再到2020年的跨年晚会,都在不同的圈子里引起了广泛的讨论和传播。随着内容的不断破局,哔哩哔哩的品牌知名度和影响力都有了很大的提升,不仅吸引了大量的用户和创作者加入,也赋予了社区更多的商业潜力。凭借优质的用户群体,袁琪森林、美的、帝派派成为本次跨年晚会的官方品牌赞助商,哔哩哔哩对品牌广告主的吸引力持续增强。

4.风险预警:宏观经济增速不及预期风险、行业市场竞争加剧风险、政策内容监管风险、用户流失风险、互联网估值调整风险、现金变现不及预期风险等。

编辑:(庄)


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  • 如何找记者,进行事情曝光?目前,互联网用户分散在全国各地,年龄范围广,用户层次多,消费群体强。这个群体的总消费往往大于其他渠道消费水平的总和。所以很多公司在做媒体邀约解决问题的时候都是针对网络的,针对这个巨大的流量市场,联系记者已经成为当今主流的品牌推广方式。 还有,找记者求助帮忙,传播的范围极其广泛,不受空间和地域的限制。只要能上网,有网络,一天24小时传递信息,不同地区和消费者都能看到,所以事件推广效果挺好的。

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