如何成为网络红人

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茶赏心悦目,因为不适合抄两遍。这个网络名人
  • 2021-02-23 11:26

本文来自:证券日报

我们的报纸记者他是文英

“有很多美女来茶岩买奶茶。如果你恰好认识一个,可以低声告诉我们的小伙伴:‘我捡到一只蝎子’。”最近优雅马克杯上这则广告的创意文案被网友认为是对象化,是对女性的不尊重。同时,有网友反映,其他外观优雅的周边产品也有类似的不当复制。

2月19日晚,查先后发表两次道歉声明,声称上述文案不当的产品是2014年至2015年创作的,早期品牌错误地将两性关系的边缘球作为创作灵感。

茶美相关负责人告诉《证券日报》记者“目前,这些文案不当的马克杯以及类似问题的产品已经下架,下架的产品也将得到处理。”

也有一些观点认为,文化差异造成的误解导致了这次不当的文案事件。中国品牌研究院高级研究员朱在接受《证券日报》记者采访时表示:“这是长沙文化在长沙非常受欢迎的原因之一,但当企业文化植根于区域市场,受众扩大到全国消费者时,就面临着一些文化差异,这是地方网络名人品牌应该关注的下一个问题。”

茶赏心悦目,“抖机灵”颇有争议

在道歉声明中,查彦说,查彦是长沙土生土长的品牌。我们爱喝长沙水,爱说长沙话。很多文案和设计作品都是受长沙方言的启发。长沙俚语“捡篮子”应用广泛。“这个词的具体含义应该在具体的语境中。这里其实是一点运气,被幸运之神加到了最喜欢的美女的微信含义里,有点窃笑,但不是贬低。不过,这个确实用的比较少...这句话有点生硬。”

“长沙人喜欢调整口味(指“开玩笑”)。在我看来,感觉很好,没有冒犯的意思。”长沙市民陆在接受《证券日报》采访时表示。

茶颜月也在道歉声明中强调:“我们绝对没有不尊重女性,真的希望大家不要对长沙或者长沙话有不好的印象。”

天眼查App显示,查艳月是湖南查月文化产业发展集团有限公司旗下知名品牌,实际控制人是吕亮。2020年,扎根长沙的茶叶先后在常德和武汉铺开,引起了市场对其全国扩张的关注和期待。

对此,上述负责人表示:“公司暂时没有向其他城市扩张的计划。对于武汉和常德的门店,公司未来会进一步深入挖掘当地文化的有趣内容。”至于会不会考虑IPO融资来加速门店扩张,上述负责人表示“暂时没有这样的计划”。

文和友《落子》广州水土不服

除了好喝的茶,长沙另一个网络名人品牌也在广州遭遇文化滑铁卢。

2020年7月12日,广州太古汇超级文和友正式对外开放。在经历了试运行期间每天等电位数超过2000的火爆之后,这位广州的超级文艺朋友渐渐躲在了闹市区。

在“人以食为天”体现得淋漓尽致的广州,文和友的评价似乎并不太高。一位匿名知乎用户说:“蒜香虾和炸虾都不是本地的粤菜,和其他粤菜小吃也不搭配。但是,他们似乎想用80年代和90年代的复古风格路线唤起怀旧情绪,却给人一种奇怪的感觉。毕竟广州人的怀旧记忆里没有辣虾,所以长沙虾多少有点水土不服。”

此外,很多网友抱怨其建筑风格与周围环境格格不入。“在‘怀旧经济’的背后,是一代人高度趋同的文化记忆。超级写手和朋友有幸拥有最后一波红利,但不代表这就可以批量复制。广州最传统的不是建筑,而是‘广州美食’。”网友评论。

值得注意的是,超级文和友将继续向省外拓展。据了解,超级文和友将进驻南京,登陆秦淮区长乐路132号。项目总投资5亿元,计划2021年底开业。

天眼查App称,文和友是湖南文和友文化产业发展集团有限公司的品牌,其大股东为文。根据长沙市金融办发布的2020年拟上市(上市)企业名单,湖南文和友文化产业发展集团有限公司全资子公司湖南文和友小龙虾有限公司赫然上市。

《证券日报》记者试图从文和友的上市计划中获取联系以及在省外扩张时如何更好地实现与本土文化的融合。然而,截至发稿时,尚未收到对方的回复。

朱认为:“文和油和茶已经成为长沙的名片,但他们的文化根植于区域市场,其他地区的消费者很难产生共鸣。这对企业来说是一个很大的挑战。面对全国市场,如何进一步推广本土文化,将是类似企业迫切需要解决的问题。”


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