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有很多关于IPO的传闻,比如丁咚每天购买的食物
  • 2021-02-22 13:25

原标题:不缺钱上市?有很多关于IPO的传闻,比如丁咚每天购买的食物和极佳的新鲜度。谁会成为新鲜电商第一股?

正文/廖景娜

此前被外界批评为"伪命题"的前仓配送模式将耗尽第一股新鲜电商。

2020年以来,保鲜电商行业复兴,众多互联网巨头入市,头部保鲜电商平台完成融资,资金热潮持续到春节后。最近,仓前保鲜平台的步伐变得更加激进,IPO消息层出不穷,即丁咚买菜,越做越鲜,越做越好鲜。

在这方面,时代财经要求上述平台进行核查。截至记者发稿,游仙和丁咚并没有回复天天买菜。

图片来源:pexels

争夺先发优势,新鲜电商平台不缺钱

“企业之间是有比较的。每个人都想成为新上市的第一只股票。这种先发优势对于树立品牌、抢占用户意识大有裨益。”美国好又多英利证券总裁助理蒋雄告诉时代财经。

新鲜电商平台IPO的消息几乎是一起来的。

2021年2月18日,媒体报道丁咚的杂货店购物尽快在美国上市。当天,即将上市的消息来自多多新鲜和美菜。紧接着,19日,有消息称《游仙日报》启动了IPO计划,并联系了多家投行作为龙头投行。

蒋雄认为,除了争夺先发优势之外,新的电子商务平台应该更多地转向二级市场。

蒋雄解释说,一方面,从宏观环境来看,宽松的货币政策导致了资本市场的整体改善。比如美股和港股的市场环境比较火爆,新鲜电商平台这个时候上市相对容易一些。

另一方面,这也与新兴电子商务行业的结构性利益有关。新冠疫情爆发以来,居民外出购物就餐的频率有所下降,更多的人习惯了网上下单,平台送货上门。首鲜电商平台2020年营收数据辉煌,业务发展迅速。

据公开信息,截至2020年底,每天购买食品的订单已经超过80万单,月收入达到10亿元;此前,游仙日报首席财务官王军在接受媒体采访时表示,该公司截至2019年底已实现全部盈利。2020年7月,每日游仙的投资者金钟资本披露,当时,每日游仙已连续六个月在全国范围内实现正营运现金流。

时代财经注意到,上市消息传出的新鲜电商平台IPO并不高。

据报道,丁咚集资购买蔬菜的金额,使梅菜更加新鲜。com IPO分别是3亿美元、5亿美元、3亿美元,比上一轮融资高不了多少。

据天空调查,2018年Meicai.com完成了8亿美元的E+轮融资,2020年10月新完成了28亿元的C轮融资。

零售专家胡春才向时代财经指出,这也印证了生鲜电商平台目前的现金流依然充裕:“估计发行的股票不多,所以募集的资金量比较少,也是因为几大平台的短期现金流。更丰富。”

蒋雄估计,投资者认购几大平台的意愿很高,认购额度可能远远超过实际募资金额。新鲜电商平台可以选择符合自己理念的顶级长期基金来祝福自己。“IPO募资之后,你就可以把业务。数据运行更漂亮,后续也可以在二级市场以更高的价格发行,这可能是他们更完美的融资策略。”他提到,从长远来看,新鲜电商平台上市也能保证更稳定的现金流。

穿越“前沿仓库”不是一次性事件

不错的钱和上市,每天优秀的新鲜人似乎用行动向外界宣布"仓库前配送模式可以工作"。

“仓前配送模式”于2014年由每日溢价首次发起。消费者在平台下单后,从3公里以内的仓库发货,1-2小时送到门口。

然而,前仓模式自诞生以来一直受到质疑,业内一些人直言不讳地表示,这是“一种补贴的伪需求,一个想象中的新市场。”

考虑到这种模式的初期投资和运营成本较高,在开发初期,平台需要花费大量的资金来搭建前仓,而且由于前仓不具备传统线下门店的引流功能,平台的新增成本和营销成本也很高。另外,在预仓模式下,由于sku的限制和订单数量的不确定性,客户单价和毛利率都不高。

在这种情况下,一波又一波的前仓生鲜电商创业平台已经陷入寒冬。

2018年,U掌柜成立才3年。该平台结合了前仓和中心仓两种模式,已获得超过1亿美元的融资。2019年,代萝卜、苗生活、吉集贤、我的厨房等平台纷纷下市。

不过投资人也用真金白银砸了几个人头平台。天空调查显示,2018年5月至2019年7月,共有15家机构在丁咚投资购买食品。2020年10月,共收到10家机构投资28亿元人民币。

正是资本的不断输血给了前仓模式成长的机会。

生鲜电商平台首先解决的是“客户单价低”的问题,扩大商品种类和服务是他们的主要手段。2019年,由《游仙日报》推出2.0版前端仓。与1.0版的前仓库相比,前者的仓储面积从150平方米扩大到300-500平方米,SKU数量从1000个增加到3000个。除此之外,它还提供餐饮、小红帽咖啡、鲜活食品等服务。与此同时,“优鲜超市”每天都在推出,商品类别也从生鲜扩大到日用品。

其实前仓的进入门槛并不高,后期如何保持高效运营是更大的挑战。游仙日报合伙人兼CFO王军多次公开表示,生鲜零售行业的竞争不是模式之争,而是背后的供应链能力和精细化运营能力,本质上是对企业组织能力和数字化能力的考验。

蒋雄表示,目前,head fresh电商平台已经建立了自己从供应链到分销系统的完整运营体系,被称为科技公司。"技术投资至少10亿元."

2019年,电商巨头美团、尚超巨头、永辉都开始了“仓前配送”业务。但2020年4月,盒马停止了成立不到一年的盒马站业务,率先宣布放弃前仓模式。对于前仓模式的“美团买菜”,美团似乎也没有充分的信心。2020年12月,很多媒体报道称,社区内主要的团购模式美团Preferred已经将近四分之三的员工从杂货店购物业务中抽调出来。当时美团的首选团队超过2500人,而美团的杂货采购团队只有700人。

蒋雄认为,前仓库模式要求企业家既要有互联网思维,又要对传统供应链有深刻的理解。“这需要反复试验,一步一步地完善商业模式,而不是拿着一笔钱迅速冲进去。要想成功,大公司往往要快。”

如今,头部保鲜业务平台已经用IPO消息证明了“仓前匹配模式可以贯穿”,但谁会花第一股还有待观察。


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