网络红人推手

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用社交网络构建你的网络社会
  • 2022-01-03 14:07

数字时代,很多网民喜欢在网上展示自己,尤其是年轻的网民,他们通过互联网进行人际交往更加活跃,也更愿意通过互联网建立人际关系。针对这一现象,社交网络Soci alNetworking Services (SNS)网站开始兴风作浪,成为继博客之后在互联网上展示自己的主要阵地。

从2003年3月开始,SNS网站从美国悄然兴起。短短5个月,SNS就风靡了整个北美。据统计,在硅谷工作的人,有三分之一是用SNS来扩大社交圈的。在国内,这股旋风也刮得很猛,比如联络之家、人际中国等雨后春笋般提供SNS服务的网站。

社交网站(Social Networking,也称社交网络):指个人之间的关系网络。这种基于社交网络关系系统思想的网站就是社交网站(SNS网站)。1967年,哈佛大学心理学教授斯坦利·米尔格拉姆(Stanley Milgram,1933 ~ 1984)创立了六度分离理论,简单的说就是“你和任何陌生人之间不超过六个人,也就是说你最多可以通过六个人认识任何陌生人。”根据六度分离理论,每个个体的社交圈不断扩大,最终成为一个大网络。这是社交网站的早期理解。后来有人根据这个理论,创立了社交网站的互联网服务SNS,通过“熟人的熟人”来拓展社交网络。

现实中人们的交往是通过人与人之间的介绍和握手形成朋友圈和联系圈。每个人都不可能直接认识每个人,这就需要他的朋友,朋友的朋友一次又一次地推动握手。SNS之前的网络交流就简单多了。任何一个只需要把自己放在一个平台上的人都可以让很多人看到,联系你知道你。这种基于平台的网络传播虽然大大降低了人际传播的成本,但也有一个致命的问题——不可靠。

SNS成功地将网络与现实结合起来,SNS网站普遍实行实名制注册,朋友圈里的关系往往非常真实可靠,他们之间没有所谓网络的“面具”。同时,SNS基于联系人际网络,一传多传。使用网络的低成本快速平台,建网速度会非常快,进一步降低建网成本。理论上可以获得可靠性和低成本的双重优势。

SNS网站,目前主要功能之一就是方便用户表达自己。无论是自发布、引入第三方信息、评论还是其他动作,SNS都是以发布信息为主,而不是发布信息。即使你写得不是很好,只要你积极主动,你也可以成为一个很好的媒介:你可以四处联系增加朋友,分享朋友,分享文章,发送图片和评论。

与BBS、Blog不同,SNS依赖的是“朋友”,而不是目录页。在SNS上,你有多少朋友,你显示多少次同样的消息:在SNS上,你有多少朋友,你会列出多少朋友的信息。你是你朋友的读者;你最好的朋友是你的媒介。在SNS中,有价值的信息会以几何级数、指数级的方式大规模传播;无价值的信息对任何发布它的人来说都是无用的。SNS是一个真正的小社会,它的核心价值是信息的可信度。不诚实和不诚实的人在现实中没有朋友,在互联网上也不会受欢迎。

目前国内SNS网站的代表包括国内网站,如国内网站、校园网站、天际线网站、5l网站等。这些网站都有自己独特的定位,其中最重要的是他们都无一例外地积极划分和选择用户群体。比如校园网对学生市场的明确定位,天网的业务定位,Fence网的家居装修消费群体,芝麻网的手机消费特点,贝壳网的数字加盟等等。

随着网络社交应用的发展,网民对网络的要求越来越高,不再局限于娱乐,也希望网络能够为工作和个人发展提供更加便捷高效的支持和帮助。以扩大用户真实社交圈为特色的SNS网站,无疑将成为未来网民最喜爱的服务之一。

来源:北京邮电大学出版社


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