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第二波网络电影来了,这一次只针对优秀的创作
  • 2021-01-15 11:25

2020年,一个全球性的电影现象是传统电影和在线发行变得不那么明显。就连好莱坞巨头也打破了50多年的院线窗口,开始积极拥抱互联网。国内网络电影也迎来了全面爆发。

互联网赋予传统电影市场权力已经不是一个新的话题。拥抱互联网已经成为未来电影行业的发展趋势,这一趋势在2021年将会加剧。

更令人兴奋的是,2020年,中国市场将成为世界电影的中心。院线电影上映近300部新片,总票房超过200亿元,网上电影上映756部,电影破纪录数1000万部。网络电影承载了很大一部分观众的需求,极大地提振了行业的信心,激发了行业的活力。

虽然网络发行直到2020年才被好莱坞巨头接受,但在中国已经快速发展了七年。这七年是网络电影产业从无到有,从弱到强,从粗糙发展到理性繁荣的过程。从最初的几十万单到几千万户,从最初的穷山寨,到多元化、专业化的市场结构,网络电影完成了从野蛮成长到高质量发展的阶段性转变。但这远远不够。未来如果想继续扩大市场增量,机会将来自更完善的商业模式和更广阔的2C市场。

1月4日,对网络电影的合作模式进行了全新升级,在账户分享模式、分级单价、资源推广等方面做了进一步优化。最大的变化是增加了S级和A+-级,引入了S级电影的单片机支付模式。

从过去几年网络电影的发展来看,最初的SVOD模式已经证明了网络发行是一种长期、高速的增长,并且能够经受住商业的考验。但如今,单芯片支付意味着网络电影的商业模式将进一步走向To C,这也预示着网络电影的货币化能力将突破天花板,开始向真正的网络影院迈进。

从单播到拼播再到单片机支付,线上电影发行模式的改变

2020年,网络电影从业者有两种强烈的感情。一个是头部力量处于爆发性态势,突破千万票房已经成为网络电影的常态。

2020年全年将有80部网络电影破千万票房,创历史新高。其中爱奇艺制作的网络电影多达42部,占网络电影的一半。以爱奇艺平台为例,票房破500万的网络电影票房占比占总票房的81%以上。这说明网络电影市场已经形成了健康的生态环境。

另一方面,原本单一的网络电影发行模式已经不能满足现有网络电影的发展速度。一个有趣的数据是,虽然2020年突破1000万票房电影的网络电影数量是历史最高的,但到目前为止,最有效的观影人数是2018年推出的《魂渡黄泉》,有效观影人数为1472万人。2020年,爱奇艺和腾讯视频播出的“道学魔法”是最有效的受众。要提高看电影的有效人数,就需要高质量的内容。高质量的内容从何而来?更完善的商业模式,为内容创作者开拓更多空间,从而吸引高素质人才,进而产生更多优质内容,形成良性循环。

事实上,随着网络电影的发展,市场的主流发行模式也在不断演变,经历了几个重要的转折点:

1.2014-2015年,网络电影发展初期市场来源较少。为了培育市场,扩大网络电影市场的蛋糕,视频平台对网络电影进行了极大的推广,其中网络电影的第一部作品《道士出山》被选中在全网发行。此后的第一部如《阴阳师》《道士出山》《二伏妖军》也是如此。网络电影市场迅速成型,并成功打开局面。

2.2016-2019年,随着网络电影的快速发展,大量电影涌入现场,但同时电影质量参差不齐,鬼魅横行。2016 -2017年,爱奇艺提出了“高质量”内容的策略。为了鼓励高质量的电影,各个平台的资源都向头片倾斜,“独家发行”成为网络电影的主流发行模式。对于一部网络电影,平台评分越高,有效点击单价越高,平台资源曝光度越强,账号分享比例越高。这种内容策略逐渐淘汰了早期的投机者,使行业发展更加专业理性,网络电影整体口碑和票房有了质的飞跃。

3.2020年,网络电影迎来了不断升级和迭代的机遇,视频平台开始在发行模式下探索更多新的播放方式。例如,“道术”和“龙虎山张天师”选择了多平台“拼播模式”。“拼玩模式”无疑使网络电影传播范围更广,曝光度更强,观众到达率更高,影响力和商业价值更大。“道魔”之所以能夺得2020年网络票房冠军,刷新行业票房纪录,与它的双平台联播模式有关。

2021年初,新的网络电影片头IP作品《陈翔六点半的民间高手》在爱奇艺和优酷上以单芯片支付方式上线。在《陈翔民间六点半大师》之前,《征途》《春潮》《肥龙过江》《我们永不放弃》等10多部电影也以同样的模式在爱奇艺上映。《陈翔六点半的民间高手》是第一部以单片机支付方式发行,进入爱奇艺超级剧场的网络电影。

如果说《征途》《肥龙过江》等电影只是特殊时期的“小步骤”,那么以单芯片支付模式推出《陈翔民间六点半大师》则是网络电影进入纯到C市场的“大步骤”。

当网络电影在单芯片上付费时,就像传统影院市场一样,电影将由用户直接付费,电影将面临市场的考验。票房没有上限,完全取决于电影质量和观影人数。电影好不好,观众说了算。这是网络电影发展到现阶段的必然趋势,也是整个电影市场走向网络电影未来优势的必要阶段。

目前《陈翔6: 30民间大师》上线14天,人气持续攀升。以爱奇艺平台为例,《陈翔民间大师6: 30》内容人气最高达到6089,超过24万人对该片评价8.8分。《陈翔民谣大师6: 30》颤音话题播出量达到13.5亿,呈现出循环趋势。考虑到12元的点播单价,一个普通用户的“6: 30陈翔民风大师”,和6元的VIP会员,“6: 30陈翔民风大师”在互联网平台上的表现,值得期待。

网络电影发行模式从全网到独播到拼播,再到现在的单片机支付的“改进”过程,其实就是网络电影发展壮大的过程。商业模式的每一次变化都带来了网络电影产业的优化和整体市场的扩张。随着爱奇艺在线电影分帐新规的实施,单片机支付模式将会给行业带来比以往更为迅猛的变化。

随着健康的行业生态、日益成熟的支付习惯、单芯片支付模式的创新以及视频平台的强大赋权,未来的在线电影市场必将是一个多种发行模式并存的大市场,单芯片支付模式将赋予高质量内容真正撼动市场的力量。接下来,我们只会等待更好的在线内容来激活更广阔的电影市场。

单片机支付的新轨道是网络电影的推广渠道

虽然业界对单片机支付模式普遍充满期待,但也有一些电影人对此表示怀疑,比如S级电影的标准是什么?达不到S级怎么办?S级会不会挤压其他网络电影的票房空间?如何找到适合小团队小成本电影的发行模式?

据NetVision互联网称,此次规则升级将为合作伙伴和创作者带来更多红利。

1.先让一些网络电影“付费一片”

不得不承认,目前并不是所有的电影都适合“单片机支付”。对于一部真正有实力的片头电影来说,单片机支付可以刺激更大的票房空间,但是对于一部钱多的电影来说,单片机支付也有可能让它原形毕露。好在爱奇艺已经把这个考虑进去了。在其新的会计规则中,单芯片支付的S级是首部电影的可选主题,而不是强制性的。

也就是说,并不是所有的电影都能拿到爱奇艺的S卡,只有少数符合S级标准的电影才能获得为每部电影付费的机会。平台的战略意图很明显。有些片子如果先单芯片付费,自然会导致后续更多的头片。

2.不同层次的电影晚会可以找到自己的发行模式和推广渠道

目前的S级更像是爱奇艺为人头在线电影开辟的新的推广渠道,以防止高质量的电影被过去单一的发行模式所控制。如果说S级是少数头像玩家的试验田,那么A+和A级是大多数电影人的主战场。爱奇艺新的会计规则也为A+和A级网络电影开辟了更多的空间。

据爱奇艺副总裁兼电影中心总经理宋佳介绍,A+级影片将在原有A级影片的基础上实现40%-50%的票房提升。

对于那些相对没有竞争力的网络电影,爱奇艺也保留了B级标准,开放了拼播模式,计费价格不变。

更重要的是,爱奇艺的项目评价会根据作品的艺术性、商业性、价值性进行综合评价,与影片的投资成本没有直接关系。这说明小球队和球员还是机会均等的。

而收视率也不再是决定一部电影命运的唯一指标。各级别的电影上线后,只要播出数据符合相应标准,就能得到提升的上升通道。

3.s级电影有更灵活的合作空间

目前平台还没有公布S级片的具体评价标准,S级项目的最终定价、会员折扣、份额比例等都有待于业务洽谈。

这说明S级电影可能“因片而异”。而且S级项目需要电影和平台双方共同制作和运营,他们之间的合作空间非常大。优质片越多,平台越能关注。而且作为一个单芯片支付的模式,平台对S级片的重视是毋庸置疑的。

对于电影人来说,拿到S卡意味着他们将与平台建立良好的合作共生关系,迅速成为行业的主导力量,在未来的网络电影市场占据更多优势。

4.让不同类型的电影找到准确的观众

该平台不仅升级了会计规则,还升级了各种支持服务,如运营规划能力。宋佳透露,爱奇艺将重点建设爱奇艺影院,让爱奇艺电影的每一个重度用户都能订阅专属影院。每一部好的电影上映后,都会根据电影的类型和特点,分发给相应的“悬疑烧脑”、“搞笑喜剧”、“硬核动作”等影院,更准确的推给用户。

这不仅满足了观众的观看需求,也为电影方解决了观众滞留问题。而且每个专属影院就像一个巨大的蓄水池。随着用户的增加,水库中的水流会爆发出惊人而稳定的能量。不仅如此,专属影院还可以为《迷雾剧场》等某些类型的电影做出一定的品牌效应和规模效应,为不同类型的电影带来持续稳定的观众和盈利空间。

此外,互联网平台可以充分发挥科技实力,增强整体运营能力。比如2021年爱奇艺将为合作伙伴提供更全面的服务能力,比如通过魔方平台、群发消息服务、海外分销等方式为合作伙伴提供全生命周期的服务,基本上涉及到一个项目从筹备到分销的产业链中的每一个环节。同时爱奇艺平台预约、泡泡、爱奇艺已经成为网络电影的常用工具和手段。爱奇艺庞大的用户行为数据,如用户画像、用户行为、营销转型数据等,也能让片方更有针对性地调整营销和运营策略。

从戏剧合成到网络电影,内容直接面向创作者潮流

其实在网剧和在线合成领域,单片机支付早就不是什么新鲜事了。

2015年,爱奇艺播出《盗墓笔记》,开启了付费网剧新时代。此后付费网剧如雨后春笋般涌现,催生了网站同步、先网后后台等多种播出模式,同时也迫使内容创作质量不断攀升。2019年,《野性的你》和《生活的乐趣》率先开启了提前付费网剧的先例。根据云和的数据,2020年,“按需推进”模式已经覆盖了全网50%的独唱网剧。“按需推进”正在成为网剧的常规操作,观众接受度明显提高。

2020年,芒果卫视第六季《明星大侦探》正式开启综艺节目的单片机付费模式。此后,“NZND破冰演唱会”和腾讯视频的“德云社有限业务”也采用了单片机支付模式。线上综合价格不低,单期3元-8元会员,10-12元非会员,甚至超过了单集网剧的按次付费价格。而且越来越多的网络合成器以抢先观看、独家编辑、非广播花絮、衍生节目等形式吸引更多用户进行二次消费。

越来越多的事实证明,观众对创新性好的内容的渴望日益高涨,单片机支付的土壤也已经形成。基于这种市场环境,强烈要求爱奇艺等平台进一步将单片机支付模式扩展到2C的在线电影。

网络电影看似刚刚推出了单片机支付,但在用户接受度方面有天然优势。

在所有的内容形式中,电影自然是带有付费基因的一类。因为它的诞生伴随了一人一票的商业规则100多年,当播出终端从影院变成视频网站,单片机支付类似于线下电影票。此外,电影的平均制作成本远远高于戏剧和综艺,粉丝文化和用户感受也高于其他影视类别,这意味着用户在意识和消费习惯上接受了电影的付费。另外,网络电影发展了七年,在按需求付费的TO C市场上形成了一定的先天优势。

近年来的网剧和在线综合节目,无论是内容质量还是市场影响力,都与台剧和台湾综合节目没有什么不同。这种变化的原因,很大程度上是因为商业模式的不断升级。现在的网络电影都在复制网剧和网络综合电影的爆发路径,但网络电影需要用更优秀的作品来证明自己,让观众觉得值得“票价”。

优质内容刺激付费,付费反馈优质内容的制作。良好的商业效果最终使视频平台、优质内容和用户形成平衡。只有这样,网络电影产业才能形成良性循环,真正实现转型升级,进入优质发展的良性轨道。

当然,在线电影支付模式的发展和迭代不是一朝一夕就能实现的。海外好莱坞巨头已经在进行大刀阔斧的尝试,国内视频平台策略的改变也代表着这种商业化模式转变的开始。单芯片支付模式的成熟需要电影和平台的共同努力。一旦延伸到未来形成稳定的生态,就会在内容、观众、平台之间形成良性的良性循环,引发一系列的连锁反应,整个电影市场的格局也会随之改变。


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