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在互联网平台体验100亿红包大战:我懂道理还是套
  • 2021-02-23 11:26

“投资者网络”程杰

又是一个春节,新冠疫情的阴霾依旧挥之不去,所以今年笔者积极响应号召,就地过年。

与往年相比,今年笔者开始关注互联网红包大战,这场大战始于乐视的“122亿元”。当它与快手等发了几亿红包的图标放在一起时,强烈的对比让作者突然意识到,今年的红包战场与以往不同了。

一方面,人们的“报复性”消费;另一方面,根据各平台公布的不完全统计,2021年参与春节红包活动的互联网公司共发放了约155亿元的红包,比2020年春节期间的约60亿元红包翻了一番多。

平台越多,用户抢的越少

春节红包的大规模兴起源于2015年春晚,当时微信推出了抖红包活动。当晚人们震动微信110亿次,微信红包发送量超过10亿次。也是我们大多数人第一次真正开始抢红包。春节期间,红包大战的序幕也拉开了。

如今,抢红包早已销声匿迹。当红包升起时,抢红包的惊喜被动摇了,五福期待着中彩票。记得早年的每个过年,网上各种所谓的抢红包神器层出不穷,成了一门生意。今年在一些平台上搜了一下,除了各种策略和体验,所谓的“抢红包神器”几乎消失了,不用动手就能抢到红包的日子一去不复返了。

既然要抢红包,那就选大红包抢。春节期间,笔者主要参加了支付宝、颤音、Aauto rapper的抢红包活动,最大的感受就是都是套路。2015年春晚,摇一摇就能拿到红包。现在加上各种附加任务,往往是“一个操作一个猛,最后你得到一个半”。

支付宝今年在五福写了更多祝福,增加了赢得五福的几率。过去,它常常一个接一个地寻求“奉献和幸福”,但这次只花了10分钟就写好了祝福,五福也聚集在一起。为了避免机缘巧合,笔者利用之前没有参加过的一个朋友的账号,在10分钟内完成了征集五福的活动,最终果然拿到了1.58元的红包。与其他支付宝红包相比,友好的是,五福红包可以直接记入用户的支付宝账户,无需设置门槛。

我从身边其他朋友那里了解到,在其他活动中,无论是蚂蚁种树还是养鸡场,他们都会获得额外的红包奖励和电影优惠券。此外,10元的100亿元补贴淘宝券的礼物让笔者在支付宝抢了五福后消费了一盒牛奶,身边也没有几个朋友是通过获取券“割手”的。

根据颤音发布的数据,2021年春晚颤音红包总互动次数达到703亿次。作为春晚独家合作伙伴,颤音红包与春晚节目播出同步。就我而言,前几年和家人一起看的春晚。今年为了抢红包下载了颤音,但是没有通过颤音平台看春晚。刚参加活动,刷了很多短视频,关注了大量主播,但最后并没有把卡都收齐。最后红包只有1.31元,颤音提现规则是最低提现1元,最高提现每天5000元。红包提现截止时间是3月5日24: 00,过了截止时间就清了。花了很多时间,作者才勉强达到提现门槛。

不过春节前已经推出颤音支付,绑定银行卡时会有相关的返现和优惠券奖励。所以笔者也绑定了银行卡,第一次使用颤音支付购买商品。

快手推出的温暖吉祥年,牛年分21亿。在6.6新年愿望基金活动中,笔者通过邀请三位好友获得了相应的奖励。如果他想继续获得奖励,他需要邀请四个朋友并增加奖励。在“万元现金红包”活动中,普通人收到红包近40次。但是作者和大多数人一样,每次都过了一万元的红包。Aauto的提现门槛是0.1元,提现截止时间是2月26日。这个量大部分用户基本都能达到。

百度推出金卡征集活动,获取红包截止时间为2月28日24:00,要求为“5元起可提现”。百度的求助活动只要请人帮忙就能拿到红包,在朋友圈努力的朋友获得100元奖励。作者本人,以朋友的帮助为耻,默默加入互助小组,发微博。加入群聊后,消息很快就到了99+,刚刚发出求救的消息瞬间被淹没。有些人甚至发红包请别人帮忙。虽然卡本身获得的红包量比较少,但是通过轰炸年兽等活动可以获得相对较多的红包。笔者最后拿到6.32元,基本达到提现门槛。

品多多打出了“28亿”的大旗作为最大红包。但除了提现门槛和手续费外,辛辛苦苦赚来的红包随机只有几毛钱,甚至微博网友在100多人的帮助下终于套现20元,但扣除20%手续费后只拿到16元。

在品多多的红包挥舞活动中,你永远是那个“幸运”的人,只需一位数就能拿到一个大红包。《明明》告诉你两三个人都会成功,那么谁能不感动呢?当作者下定决心请亲戚朋友帮忙的时候,突然发现已经被当成了例行公事,提现金额似乎总是“少了点”。打架之后,身边的朋友大都被消耗殆尽,发脾气,他却只能感叹“认真就输了”。

与此同时,笔者发现,全球各大平台对抢红包活动的投诉也激增,提现难、虚假宣传等投诉屡见不鲜,真的是买得起还是真的套路。当平台用所谓的红包收割流量时,用户也在心里默默打分。

越来越多的时间和社会成本

不是因为不努力,所以红包少。在百度、Aauto rapper、颤音等平台的红包发放中,如果你尽可能多的参与游戏、看直播、下载软件,会获得更多额外的红包奖励。这个游戏的背后,无疑是通过用户更长的保留时间和更多的互动,来创造更美好的数据。可见“时间就是金钱”在红包大战中体现的淋漓尽致。

通过作者自己对抢红包时间成本的计算,支付宝收集五福和写弗卡的活动,每次花费5分钟左右。百度金卡的活动包括下载相应的应用和完成搜索任务,每项大约需要7分钟。颤音的很多任务需要观看特定时长的视频,下载相应的应用,每次大概需要15分钟。同样是短视频平台的aauto rapper,在看视频和下载应用的基础上增加了掷骰子和通关,每次大概16分钟。

品多多挥舞红包获得随机奖励。一开始是5块钱,后来才几毛钱。同时还有微信红包,现金转盘等。,而提现门槛是20元,20元之前的提现显示0.1-5元,往往只有几毛钱。随着红包数量的增加,获得的钱数逐渐减少,0.01的增加使花费的时间大大延长,但会在一周的前一周结清,即使最后兑换,也要收取20%的手续费。有的人提现后得到相应的优惠券。

这只是用户付出的时间成本。其实社会成本可能更多。也就是说,红包是通过组队、面授扫描、协助等方式获得的。一般支付宝和Aauto rapper需要两个人帮忙,百度需要四个人帮忙,拼多多需要的人数很难量化。而且,能带来最大红包的往往是新用户,所以你会发现,拿到最大红包的往往是“新用户”,也就是目前互联网平台针对的下沉市场的用户。

互联网平台在春节发动的红包大战,看似全是红包,但用户分享红包的好处却越来越“摊薄”。同时伴随的游戏玩法也越来越复杂。虽然这是平台本身的无奈之举,但为了赢得更多用户的挽留,一定程度上影响了用户参与的积极性。

值得注意的是,获取和收回红包的难度也在一定程度上影响了用户对平台的印象,是否打假球由用户自己判断。红包忙了一段时间,却缺少红包补贴。在这场巨大的流量大战中,每个平台能留下多少成果,最终平台的内容和服务质量将起到决定性的作用。

即使每年都在抱怨深红的红包套路,到了新的一年,大部分人还是会参加红包大战,抢红包成了人们过年的惯性。对于作者来说,虽然抢红包的量很小,但与家人和朋友互动的方式更多,也是春节期间另类的“娱乐”方式。(思考金融产生)■


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